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　　“反向过年”兴起，带动城市商圈消费增长。假期前三天，重点平台国内游消费增长4.5%。重点平台租车出行订单量增长26%，南北互跨订单量增长196%。“反向过年”指父母在春运期间前往子女工作或定居的城市过年，这一现象在2026年春节假期尤为显著，成为新兴的团圆新趋势。美团旅行数据显示，2026年2月初至中下旬，“反向过年”机票预订量同比去年增长84%。从机票的预订情况看，“反向过年”Top10热门目的地为北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、昆明、西安、杭州、天津[2]。以天津为代表，2026年春节假期前五天，天津市重点监测的473家商贸流通企业累计实现销售额18.4亿元，同比增长10.3%；到店客流量达1050.5万人次，同比增长10.7%。重点监测的商业载体中，除夕当天中高端消费品销售额同比增长79.7%。

　　央视春晚“含酒量”下降，AI+机器人占据春晚C位。2021年亮相春晚的酒企数量从2家直接升至7家，2022年、2023年亮相春晚的酒企数量分别为6家和8家，2024年龙年春晚，9家酒企集体登场，阵容达到历史巅峰。2025年蛇年春晚，白酒品牌数量回落至7家。而2026年春晚，赞助阵容进一步收缩为四家核心品牌——五粮液、洋河梦之蓝、古井贡酒、郎酒红花郎。五粮液、洋河、古井贡酒等头部品牌通过连续多年赞助春晚，已建立起稳固的品牌认知、强化品牌高端形象。2026年春晚更加注重展示和普及前沿的AI技术，开启了中国AI技术大规模应用落地的新篇章。

　　文旅市场持续升温，2025年接待游客超1300万人次、实现旅游综合收入131亿元，连续三年入选“全国市辖区旅游综合实力百强区”。2026年春节期间，全市策划安排200余场重点促消费活动，预计带动10亿元以上消费潜力。其中有轨电车、公交车等公共交通过年期间完全免收车费，对当地居民出行消费也有一定提振效果。大年初一晚，河下古镇单日游客量突破16.8万人次，在省内景区中表现突出，位居淮安市前列。景区内既有智能机器人表演，也有很多游客及景区工作人员身着传统汉服拍照、工作，呈现科技和传统文化的有机结合。

　　► 量贩零食店：性价比驱动，客流旺盛。近年来，主打性价比的零食连锁品牌在淮安区加速布局。实地走访发现，“好想来”、“赵一鸣”等品牌已在城区主要街道开设多家门店，城区门店数在去年已加密至一定水平，今年春节未观察到有新门店出现。春节期间，这些门店客流量均较大，走访的赵一鸣一家地址较偏的门店，大年初二晚餐期间一直有人进出买单，其余时间段收银台前常有3-8人排队等候。从商品组合来看，整体售价比传统超市便宜10%-20%，消费者单次消费金额大多在30-60元之间，明显低于商超一次性年货采购的花费，但购买频次更高。

　　► 商圈消费：品类表现分化，以旧换新政策拉动效应明显。正月初三走访淮安区万达广场，进店客流量高于去年同期，但不同品类之间表现差异较大。黄金珠宝区域人气最旺。老凤祥、周大福柜台前持续有顾客排队，导购人员反馈春节假期日均销售额较平时增长约3倍，既有婚庆刚需也有投资保值需求。家电卖场受以旧换新政策拉动明显。苏宁易购门店内，大屏电视、智能冰箱区域顾客集中，消费者可享受“以旧换新补贴+门店让利+品牌让利”三重优惠。导购人员表示春节期间订单中约六成涉及以旧换新，消费者多为在外工作子女为老家父母更新家电。

　　► 餐饮消费：场景分化特征明显，性价比导向强化。春节期间餐饮消费呈现“家庭聚餐品质提升、外出就餐价格敏感”的双重特征。散客价格敏感度有提高，但大众宴席依旧火爆，聚餐品质提升。本地一家知名淮扬菜餐厅上座率约90%，但从点单结构看团购套餐占比较高。前台经理反馈，大厅散客人均消费较去年同期有所下降，抖音、美团等平台团购券使用比例提升。但问及包间时，区内较热门饭店均反馈包间已提前1-2个月全部订完，过年期间十人包间只提供1588元以上配餐，人均价格环比去年春节继续提升。

　　南丰县隶属江西省抚州市，作为 “中国蜜橘之乡”，是赣东南重要的农产品商贸节点。截至 2024 年末，全县常住人口约 27.3 万，2024 年地区生产总值完成 172.6 亿元，同比增长 5.8%；城乡居民人均可支配收入分别达到 4.2 万元、2.3 万元，同比分别增长 4.5%、6.2%。春节期间，返乡务工人员与本地居民叠加，县域消费市场迎来年度峰值，食品饮料消费呈现出 “健康化升级、性价比为王、新消费下沉” 的鲜明特征。

　　健康礼品更受欢迎，西麦食品铺货领先。由于乡镇中老年人占比较高，超市专门设置有冲调保健专区，其中燕麦、冲调粉、中老年奶粉等SKU丰富。从品类看，药食同源冲调粉陈列有明显增加，礼盒价格多在60-100元。从品牌来讲，以西麦、捷氏、智仁品牌为主，西麦SKU数量领先。西麦共有约21个SKU，其中18个麦片SKU、1个红参阿胶肽饮、2个蛋白质粉礼盒；捷氏14个SKU、智仁11个SKU，这两个品牌覆盖范围广泛，包括复合燕麦、核桃粉、八珍粉、蛋白质粉、蜂蜜等，桂格仅有4个麦片SKU。

　　乡镇原本两家好想来，2025年10月新开1家赵一鸣省钱超市。好想来品牌零食位于主路，门店面积更大，占据4个门头，2024年开业。赵一鸣省钱超市于2025年10月开业，位于辅路拐角、临近社区，和旁边文峰超市是同一老板。据门店老板介绍，启东目前约有14家赵一鸣省钱超市。他之所以选择在自家文峰超市隔壁开赵一鸣，是为了补充文峰超市休闲零食品类短板，同时认为赵一鸣名气更大；文峰超市当前以烟酒、百货品类为主，老客占比较高，生意也还不错。

　　场景一：商圈消费分化，餐饮潮玩热度高。春节期间，武汉市场的消费力向头部商圈集中，江汉路、楚河汉街等头部商圈凭借其地标效应及丰富业态，吸引了海量客流，而部分次级商圈或非核心区域商业体则较为冷清，部分沿街店铺选择在春节假期歇业。武汉商圈内的客流则高度集中在餐饮及泡泡玛特店铺等潮玩消费区域，其中34%的受访者表示热门餐厅排队时间长、翻台率高，33%表示餐厅上座率较高，但排队现象不严重；传统服饰等相对高客单价业态的客流量有限。

　　场景三：在家烹饪及外出就餐仍为主流，预制菜消费占比较低。据问卷统计，高达62%的受访者表示年夜饭为在家烹饪，以新鲜食材为主；另有28%的受访者选择直接去餐厅就餐，刚需性聚餐消费带动餐饮表现。春节期间，武汉适合亲友聚餐的餐厅预订火爆，部分餐厅为应对旺盛需求采取分批预订方式，将用餐时段划分为两段，通过错峰用餐提高翻台率和接待能力。此外，选择预制菜选项的受访者比例仅为9%，在C端年夜饭场景中，武汉消费者或仍倾向于选择新鲜食材。

　　包头市为内蒙古重要的工业基地和呼包鄂城市群核心城市，工业经济向新发展，稀土、风电产业和储能产业投资增加。根据包头市统计局数据，2025年GDP同比+5.4%（不变价格计算），其中第二产业增速为6.5%。2025年全市地区生产总值（GDP）4711.9亿元，按不变价格计算，比上年增长5.4%。第一产业增加值150.1亿元，同比+5.0%；第二产业增加值2166.1亿元，同比+6.5%；第三产业增加值2395.7亿元，同比+4.5%。2025年以稀土、铝、铜为代表的有色金属冶炼压延加工业产值同比+7.7%，拉动规模以上工业产值同比+2.0%。2025年工业经济向新发展，以海博思创、金力永磁为代表的高技术制造业增加值增长32.3%；随着全球最大的北方稀土绿色冶炼升级改造项目一期满产、二期开工，带动稀土产业产值增长15.8%；风电产业和储能产业投资分别增长1.1倍和4.7倍。

　　场景一：商超渠道调改进行，部分超市关闭，调改后的超市节日期间人流量大。2024-2025年期间部分超市门店关店，比如华联超市（包头文化路店）、永辉超市（包头市包百店），以及包头市区域性连锁商超永盛城部分超市等关闭。春节期间主要走访了调改后的永辉超市（吾悦广场店），调改后的永辉超市门店陈列、商品结构类型均有优化，进门增设现制烘焙区域以及胖东来自有品牌商品区域。对于年货产品，乳制品产品中主要以伊利、蒙牛的纯牛奶及酸奶类产品为主，并且也有专供给永辉的定制商品（蒙牛为永辉的定制款9.9元/1L）。对于休闲食品礼包礼盒产品，以坚果炒货及零食大礼包产品为主。

　　岳西县隶属安徽省安庆市，地处大别山腹地，是集革命老区、纯山区、生态示范区于一体的特色县，国土面积2372平方公里，现辖24个乡镇，户籍人口约41万。2025年全县GDP156.6亿元，同比增长5.6%；居民收入稳步提升，常住居民人均可支配收入26955元，其中城镇40020元、农村20112元，分别增长6%、7.5%；消费市场持续回暖，限上消费品零售额约33.6亿元、增长17%，社会消费品零售总额约102.4亿元、增长7%。作为安徽首个脱贫摘帽县与国家级生态示范区，岳西森林覆盖率超75%，“岳西翠兰”品牌价值34.88亿元，蚕桑规模连续17年全省第一，多次入选全国县域旅游、康养百强县。“十四五”期间科创指数全市领先，发明专利拥有量率先突破千件，汽车零部件、绿色食品、低空经济等产业发展向好，4A景区达7家。

　　白酒仍然是年夜饭酒类主导，茅台、五粮液上桌率大幅提升。年夜饭是家人团聚的重要时刻，除了美食外酒也是餐桌上不可或缺的角色，通过草根调研了解，年夜饭上桌仍以白酒为主，或者白酒和葡萄酒组合，黄酒和其它酒偶有上桌。具体品牌看，茅台在今年年夜饭的上桌率大幅提升，一方面茅台价格回落后性价比高，成为很多家庭年夜饭的重要选择，另外一方面茅台的市场化改革让消费者可以公平、便捷购买平价茅台。除了茅台以外，名酒中五粮液、剑南春等也是大量出现在全国家庭年夜饭上，其他更多以当地区域酒为主，比如安庆岳西则更多是古井、口子窖和迎驾等徽酒品牌。

　　普洱市为云南省重要的特色农业基地和滇西南区域中心城市，产业发展延链增效。2025年，普洱市实现地区生产总值1252.40亿元，按不变价格计算，比上年增长5.1%‌。从产业结构来看，第一产业增加值290.17亿元，同比增长4.3%；第二产业增加值291.05亿元，同比增长6.4%；第三产业增加值671.18亿元，同比增长4.9%。2025年，普洱市规模以上工业增加值同比+13.8%，增速位居全省第一，成为拉动经济增长的核心引擎，其中农副食品加工业同比+21.9%，酒、饮料和精制茶制造业增长5.5%。

　　左右咖啡右手茶，农民持续增收。2025年农林牧渔业总产值增长4.4%‌，增速连续两年位居全省第一，茶叶产量17.6万吨，面积稳居全省第一；咖啡产量8.4万吨，面积和产量均居全省第一，咖啡精深加工率从8%跃升至54%。新兴产业快速崛起，牛油果种植面积14.81万亩，建成国内最大种植基地；中药材种植面积66.64万亩，建成全省最大的云茯苓、白及主产区。受益于咖啡、茶叶、中药等相关产业链发展，普洱市农民持续增收，农村居民人均可支配收入达17809元，同比+6.2%，高于全省平均水平。普洱市茶咖飘香，旅游康养持续升温，2025年接待游客超5700万人次，实现旅游花费670亿元，景迈山AAAAA级景区创建，旅居普洱品牌打造成效显著，“曼海模式”等乡村旅居新范式获全省推广。

　　场景一：普洱市传统渠道网点，农夫山泉、东鹏的终端可见度较好。本次主要走访了普洱市传统终端网点和交通枢纽网点，冰柜陈列主要以农夫山泉、康师傅、东鹏饮料等头部饮料公司为主。从下沉程度来看，根据我们的草根调研，农夫在普洱市的终端可见度明显低于昆明市。在普洱市的城乡结合部传统网点中，包装水品牌主要以当地品牌云南山泉、怡宝、娃哈哈为主，但是农夫山泉受益于包装水+饮料的产品矩阵，冰箱投入产出效率较好。此外，受益于大金瓶在西南市场的发展，东鹏饮料积极布局冰柜投入，导入海岛椰、东鹏大咖等产品。根据我们的草根调研，消费者反馈较喜欢东鹏大咖生椰拿铁的椰香风味。此外，东方树叶700ml大包装也成为滴滴包车司机在夏季跑车的首选，访谈对象反馈夏天消费频率能够达到每天10瓶。

　　场景二：美丽星村·有风咖谷，打造中国式咖啡社区样本。此次走访了由上海秉波实业有限公司负责运营的普洱市思茅区的美丽星村·有风咖谷，该项目在保留思茅区南屏镇南岛河白沙坡小组村庄原始风貌基础上，通过基础设施升级、民宿群落改造、特色业态孵化，形成农文旅三产融合的乡村振兴路径。正值国内春节假期，我们发现很多家庭选择了旅居过节，咖啡采摘+手冲体验、普洱绝版木雕、康养疗愈等多业态满足了当下消费者个性化、体验式的旅行消费需求。为了盘活当地乡村资源，运营公司鼓励村民通过绝版木刻、佤族织锦、手工扎染等非遗体验项目形成一户一业态，在运营公司的支持下，当地居民通过文旅创业成为乡村振兴的主角和受益者，收入水平远高于外来务工收入的数倍。