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　　为贯彻落实《提振消费专项行动方案》《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，文化和旅游部聚焦大力提振文化和旅游消费，于4月启动2025年全国文化和旅游消费促进活动。全国“五一”文化和旅游消费周是该系列活动的首场，全国总工会发布工会助力职工文化和旅游消费措施，中国气象局发布踏青赏花旅游路线，中国工商银行、中国银行、携程、抖音等推出文旅消费活动及惠民措施。据了解，在该系列活动举办期间，各省（区、市）结合节假日以及地方传统民俗节庆、周末等时间节点，举办个性化、特色类文化和旅游消费促进活动，深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，推广跟着演出、影视、赛事、非遗去旅行等特色旅游模式，打造消费新场景，推出更多惠民乐民措施。

　　把游客“请进来”，还要靠好服务把游客“留下来”。重庆市荣昌区政府机关食堂面向游客开放，餐食价格实惠、品种多样，方便游客“一站式”品尝本土美食；江苏省东海县政府食堂推出“游客套餐”，菜品不仅分量足、实惠，还有当地特色；湖北省武汉市政府组织景区周边500米范围内的党政机关、事业单位免费开放内部停车场和卫生间……多地推出的“宠客”服务，不仅提升了游客体验感、满意度，让游客感受到一座城市的温度，也在无形中塑造了城市形象。中国旅游研究院院长戴斌表示，从中“看见了城市的开放与包容”，对于很多游客而言，这是一个旅游目的地最大的吸引力，也是他们所看重的“情绪价值”。“生活感与情绪价值是现在文旅目的地的重要吸引力，有品质的、常态化的旅游环境才能可持续地吸引旅游者前往。”戴斌说。

　　在革命圣地陕西延安，现代科技的融入则让红色旅游变得更“动人”。延安红街是一个大型红色主题情景式街区，承载着红色旅游、红色教育等功能。在这里，游客可以“走着”看情景体验剧《再回延安》，也可走进“练兵场”，该场馆融入了军事沙盘模拟、互动射击等体验，游客可参与地道战、保卫延安等经典场景。八路军西安办事处纪念馆内建有“互联网+革命文物”线下教育体验中心，有面向青少年的“童心向党，薪火延安”革命旧址研学课堂，也有《我要去延安》沉浸式思政实景演出，让游客能够更好地追寻革命先辈的足迹。

　　指着柜台中的电子产品，用英语或是不熟练的汉语，甚至比画手势，向商家询价，商家在计算器上敲出数字报价。近来，常有外国游客在广东深圳华强北“买买买”。“打卡华强北，电子产品装满行李箱”成为不少外国游客游深圳的主要内容。随着中国持续扩大免签国家范围、实行240小时过境免签政策、推出离境退税“即买即退”服务，越来越多的外国游客热衷“中国购”。在他们的购物清单中，智能手表、耳机、无人机等的出现频率颇高。据不完全统计，目前华强北日均接待超7000名外国游客，他们“愿意为有新意、有特色、科技含量高的商品买单”。

　　感受中国人的生活，也成为外国游客来华体验的新内容。四川成都人民公园里，来自美国的凯特边喝茶边排队等待“采耳”，身边坐着不少正在“摆龙门阵”的当地市民。“采耳”结束，她还要去观看一场“变脸”表演，再吃一顿地道的红油火锅。“到成都当然要体验一下‘安逸’的生活。”凯特介绍，来中国之前，她在社交媒体上看过许多关于成都生活的短视频，十分向往，于是把人民公园作为成都之行的第一站。“在这里，我可以看一看当地人的休闲生活是什么样的，体验当一天成都人”。