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　　冰桶挑战的特点是结合了娱乐性和公益性，并且给予参与者自由的选择权。你可以淋一桶冰水然后点名传递，也可以不淋水捐款，还可以既淋水又捐款。从公益的大理念来说，给潜在受助人直接捐款，当然是行善，但是通过参与游戏传递了关注“渐冻人”的理念，未尝不是行善。冰桶正好提供了一个赋予慈善公益以弹性的机会。它消解了通常我们面对慈善时的神圣感庄严感，等于用一桶冰水消减了慈善的门槛，它将娱乐与慈善巧妙结合，增强了传递性能。

　　当然，在中国慈善具有更为复杂的含意。以冰桶挑战在中国的表现论，它至少凸现了中国参与者的三种诉求：一是圈子存在感的诉求。到目前为止能够吸引舆论焦点的，都是各界明星。而点名传递的过程，即是圈子划定的过程。点名和被点名，客观上俱可“刷”出在圈子里的存在感和重要性来。二是品牌宣传诉求。特别是商界人士，由于明星聚焦效应，均可以通过此项活动加深社会对其个人及其主导产品的社会印象。三是娱乐诉求。淋水和点名的过程，本身就是一个让自己得到快乐的过程。比尔盖茨自己设计铁架子，郭台铭点名林志玲穿少一些，都属于此类。

　　尽管从中国传统的慈善理念讲，这些诉求多少有些名利场的喧嚣，有夹杂私货之嫌，但是，我们不能就此断定这些诉求不正义。突出明星的冰桶挑战，是自然的舆论倾向，在美国亦然。各路明星们在挑战中凸现自己的个性和诉求，也属人之常态。关键是，这些诉求的寻求和实现方式，并非建立在损害他人利益的基础上，那么，有何不可？实际上，冰桶挑战这种既强调娱乐又强调慈善的活动，暗含了这样的隐喻：慈善不必须完全利他，而可以做到既利他又利己。