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　　调味品品牌如何说服总是追求“轻负担”的运动人群？在马拉松赛道上，调味品的“反差营销”正成为现象级话题。例如，火锅底料品牌“好人家”在全国十余场赛事中高频露出，充满热量的产品与追求自律的跑者形成了强烈的撞击，吸引了大量观众的关注；而乌江榨菜则以“运动补盐神器”的身份登上舞台，试图通过钠含量的宣传，解决跑者电解质失衡的问题。这背后的营销策略，无疑是品牌为打破消费者情绪免疫，重塑调味品形象而进行的求新求变。